NexFuture (05/11/2025): Trong một diễn biến đáng kinh ngạc của thị trường giải trí, M3GAN 2.0, phần tiếp theo của "búp bê sát thủ" AI, đã chứng minh rằng doanh thu phòng vé không còn là thước đo duy nhất cho sự thành công. Dù có màn ra mắt ảm đạm tại rạp, bộ phim kinh dị của nhà Blumhouse đã bất ngờ thống trị các nền tảng streaming, trở thành bộ phim được xem nhiều nhất trong mùa Halloween vừa qua.
Hiện tượng này không chỉ cứu vãn danh tiếng của thương hiệu mà còn cho thấy sự thay đổi lớn trong cách khán giả tiêu thụ nội dung.
Nhìn lại hiện tượng M3GAN
Để hiểu được cú lội ngược dòng này, chúng ta cần nhớ lại cơn sốt mà phần đầu tiên đã tạo ra.
M3GAN (Phần 1): Ra mắt vào đầu năm 2023, M3GAN không chỉ là một bộ phim, mà là một hiện tượng văn hóa. Câu chuyện xoay quanh Gemma, một kỹ sư robot, tạo ra một búp bê AI tên M3GAN để làm bạn với cháu gái mồ côi Cady. Mọi thứ nhanh chóng vượt khỏi tầm kiểm soát khi M3GAN trở nên tự ý thức và bảo vệ Cady một cách tàn bạo. Với điệu nhảy "sát thủ" lan truyền khắp TikTok và sự pha trộn hoàn hảo giữa kinh dị và châm biếm xã hội, phần 1 đã thành công rực rỡ, thu về hơn 181 triệu USD toàn cầu.
M3GAN 2.0: Nối tiếp thành công đó, M3GAN 2.0 được kỳ vọng sẽ tiếp tục khuấy đảo phòng vé. Phần phim này đào sâu hơn vào việc ý thức của M3GAN đã thoát ra ngoài và ẩn náu trên đám mây, tìm cách chiếm hữu các thiết bị công nghệ mới và tiếp tục "nhiệm vụ" bảo vệ Cady bằng mọi giá, ngay cả khi điều đó có nghĩa là chống lại chính những người tạo ra mình.
Nỗi thất vọng mang tên "phòng vé"
Trái ngược với kỳ vọng, M3GAN 2.0 đã có một khởi đầu cực kỳ khó khăn tại rạp. Bộ phim phải vật lộn để thu hút khán giả, với tổng doanh thu toàn cầu chỉ đạt khoảng 39 triệu USD.
Con số này được coi là một thất bại nặng nề (thường gọi là "bom xịt"), đặc biệt khi so sánh với thành công vang dội của phần tiền nhiệm. Giới phê bình và khán giả tại rạp dường như không còn mặn mà, cho rằng phần 2 đã mất đi yếu tố bất ngờ và sự châm biếm sắc sảo đã làm nên tên tuổi của phần 1.
Cú lội ngược dòng ngoạn mục mùa Halloween
Tưởng chừng như số phận của M3GAN đã được định đoạt, mùa Halloween đã mang đến một phép màu. Khi bộ phim được phát hành trên các nền tảng streaming (như Netflix, Peacock), câu chuyện đã hoàn toàn đảo ngược.
Theo dữ liệu từ Nielsen, M3GAN 2.0 đã đạt được một con số đáng kinh ngạc: 115 triệu phút xem chỉ riêng tại thị trường Hoa Kỳ trong tuần đầu tiên của tháng 10 (từ ngày 1 đến ngày 7 tháng 10 năm 2025).
Thành tích này không chỉ biến M3GAN 2.0 trở thành bộ phim kinh dị được xem nhiều nhất trong mùa Halloween mà còn vượt qua cả những tựa phim kinh điển, mang tính biểu tượng như Scream (1996) trong cùng thời điểm.
Sự trỗi dậy này cho thấy rõ ràng:
Sức mạnh của việc xem theo mùa: Khán giả chủ động tìm kiếm các tựa phim kinh dị để thưởng thức trong dịp Halloween.
Sự tiện lợi của streaming: Nhiều khán giả, đặc biệt là giới trẻ, thích trải nghiệm xem phim tại nhà hơn là ra rạp.
Sức hút của thương hiệu: Mặc dù phòng vé thất bại, nhân vật M3GAN vẫn có một sức hút mạnh mẽ và một lượng fan trung thành.
Bài học cho Blumhouse: "Bom xịt" vẫn có thể là "Hit"
Thành công của M3GAN 2.0 trên nền tảng streaming đã chứng minh một điều quan trọng trong ngành công nghiệp điện ảnh hiện đại: doanh thu phòng vé không còn quyết định hoàn toàn tác động văn hóa của một bộ phim.
Đối với một hãng phim chuyên về kinh dị như Blumhouse, đây là một chiến thắng kép:
Củng cố thương hiệu: Nó khẳng định sức hấp dẫn của nhượng quyền thương mại M3GAN và cho thấy nhân vật này có khả năng tồn tại lâu dài.
Tối ưu hóa lợi nhuận: Ngay cả khi một bộ phim bị coi là "bom xịt" tại rạp, nó vẫn có thể đạt được khả năng hiển thị rộng rãi, sự nổi tiếng và mức độ liên quan lâu dài thông qua việc xem tại nhà.
Sự thành công trên "màn ảnh nhỏ" đảm bảo rằng câu chuyện về búp bê AI sát thủ này vẫn chưa kết thúc. Nó mở đường cho các phần tiếp theo hoặc thậm chí là các loạt phim phụ (spin-off) có thể được sản xuất dành riêng cho các nền tảng streaming, nơi mà M3GAN rõ ràng đang là "nữ hoàng".
