Du Lịch Nhật Bản 2025: Xác Lập Kỷ Lục Mới Giữa "Bão Táp" Ngoại Giao

NexFuture (20/1/2026): Năm 2025 khép lại với một nghịch lý thú vị tại Xứ sở Hoa Anh Đào: Lượng khách Trung Quốc sụt giảm nghiêm trọng do căng thẳng địa chính trị, nhưng Nhật Bản vẫn cán mốc kỷ lục 42,7 triệu lượt khách quốc tế. Điều gì đang diễn ra tại điểm đến "bucket list" hàng đầu thế giới này?

Dưới đây là phân tích chi tiết về bức tranh du lịch Nhật Bản vừa được Bộ Giao thông nước này công bố hôm thứ Ba (20/01/2026).

Kỷ lục mới và "Khoảng trống" từ thị trường tỷ dân

Theo số liệu chính thức, Nhật Bản đã đón 42,7 triệu lượt khách trong năm 2025, vượt xa kỷ lục cũ là 37 triệu lượt của năm 2024. Động lực chính cho sự bùng nổ này không gì khác ngoài sự hấp dẫn của đồng Yên yếu, biến Nhật Bản thành thiên đường mua sắm và trải nghiệm với chi phí cực kỳ hợp lý đối với du khách quốc tế.

Tuy nhiên, bức tranh này có một mảng tối lớn. Tháng 12/2025 ghi nhận lượng khách từ Trung Quốc – vốn là nguồn khách lớn nhất – đã giảm 45% so với cùng kỳ, chỉ còn khoảng 330.000 lượt.

Nguyên nhân của sự sụt giảm

Sự sụt giảm này bắt nguồn trực tiếp từ căng thẳng ngoại giao. Vào tháng 11/2025, phát ngôn của Thủ tướng Nhật Bản Sanae Takaichi về việc Tokyo có thể can thiệp quân sự nếu Đài Loan bị tấn công đã vấp phải phản ứng gay gắt từ Bắc Kinh. Trung Quốc ngay sau đó đã khuyến cáo công dân hạn chế du lịch đến Nhật Bản, và tác động của nó đã hiển hiện rõ rệt trong số liệu cuối năm.

Cần nhớ rằng, trong 9 tháng đầu năm 2025, khách Trung Quốc chiếm tới 25% tổng lượng khách (7,5 triệu lượt) và đã chi tiêu tới 3,7 tỷ USD chỉ riêng trong quý 3.

Chiến lược "Xoay trục": Khi Âu - Mỹ - Úc lên ngôi

Bộ trưởng Giao thông Yasushi Kaneko khẳng định con số 40 triệu khách là một "thành tựu đáng kể". Sự thiếu hụt từ khách Trung Quốc đã được bù đắp ngoạn mục bởi làn sóng du khách đến từ Châu Âu, Hoa Kỳ và Úc.

Đây là minh chứng cho thấy sức hút nội tại của văn hóa Nhật Bản kết hợp với lợi thế tỷ giá đã giúp quốc gia này đa dạng hóa nguồn khách, giảm bớt sự phụ thuộc vào một thị trường duy nhất.

Mặt trái của tấm huy chương: Vấn nạn Overtourism (Quá tải du lịch)

Sự bùng nổ du lịch cũng mang đến những cơn đau đầu cho nhà chức trách và người dân địa phương, đặc biệt tại các điểm nóng như Kyoto hay núi Phú Sĩ.

• Tại Kyoto: Cố đô yên bình đang phải đối mặt với sự phản ứng gay gắt từ cư dân. Các Geisha bị du khách quấy rầy để chụp ảnh, giao thông tắc nghẽn và rác thải tràn ngập.
• Tại núi Phú Sĩ: Chính quyền đã phải áp dụng phí nhập cảnh và giới hạn số lượng người leo núi hàng ngày. Thậm chí, một rào chắn đã từng được dựng lên trước một cửa hàng tiện lợi vào năm 2024 chỉ để ngăn du khách tràn xuống lòng đường chụp ảnh check-in.

Chính phủ Nhật Bản hiện đang nỗ lực điều tiết dòng khách rời xa các đô thị lớn để đến với các vùng nông thôn, nhằm giảm tải áp lực hạ tầng và phân bổ nguồn thu du lịch đồng đều hơn.

Dự báo 2026: Doanh thu tăng, lượng khách chững lại?

JTB, công ty lữ hành lớn nhất Nhật Bản, đưa ra dự báo thận trọng cho năm 2026. Tổng lượng khách có thể sẽ "thấp hơn một chút" so với năm 2025 do nhu cầu từ Trung Quốc và Hồng Kông tiếp tục suy yếu.

Tuy nhiên, điểm sáng là doanh thu du lịch dự kiến vẫn tăng. Nguyên nhân đến từ:

• Lạm phát: Giá vé máy bay, phòng khách sạn và dịch vụ tăng cao.
• Hành vi tiêu dùng: Du khách Âu Mỹ và khách quay lại (repeat visitors) thường có xu hướng chi tiêu mạnh tay hơn cho các trải nghiệm chất lượng cao.
• Xu hướng dịch chuyển: Khách du lịch quay lại Nhật Bản đang dần bỏ qua Tokyo/Osaka để tìm đến các vùng quê yên tĩnh, tạo ra dư địa phát triển mới.

Kết luận

Nhật Bản đang trên hành trình hiện thực hóa tham vọng 60 triệu khách/năm vào năm 2030. Dù đối mặt với rủi ro địa chính trị, khả năng thích ứng linh hoạt và sức hút văn hóa độc bản vẫn là "tấm khiên" vững chắc cho ngành du lịch nước này. Đối với các nhà đầu tư và kinh doanh dịch vụ, xu hướng du lịch nông thôn và trải nghiệm cao cấp tại Nhật Bản sẽ là từ khóa quan trọng trong năm 2026.

Thế Anh